Como design é processo, e implica pensar e planejar antes da criação propriamente dita, o escritório utiliza a metodologia do Design Estratégico, numa visão ampla que busca compreender o contexto econômico, social, cultural e geográfico.

Da mesma forma, o processo de criação de identidade corporativa também utiliza uma metodologia própria, descrita a seguir.


Design Estratégico

Processo metodológico que agrega atividades relacionadas ao estudo do mercado e sua projeção no futuro, além do conhecimento da capacidade tecnológica, produtiva e financeira da empresa, a fim de propor caminhos e respostas de design que diminuam os riscos no desenvolvimento de produto.

É desenvolver o produto certo - eficácia do processo de design - e não somente desenvolver corretamente o produto - eficiência no processo de design.

PROCESSO METODOLÓGICO ORGANIZADO (ABORDAGEM ESTRATÉGICA)
• Percepção do cenário
• Compreensão dos fenômenos
• Análise das informações
• Geração de elementos de projeto (criação)
• Visão ampla do sistema


O PROCESSO DE DESIGN ESTRATÉGICO estuda o cenário, visando compreendê-lo e analisar  oportunidades, e tem como atores principais:

1. Empresa
• Valores
• Estratégias
• Capacidade

2. Produtos
• Características
• Vantagens / desvantagens
• Produtos / serviços / ideias

3. Público-alvo
• Características gerais
• Estilo de vida
• Perfil comportamental
• Necessidades

4. Mercado
• Concorrentes (valoes / estratégias / produtos / capacidades)
• Oferta de produto (performance / influência)
• Oportunidade para a empresa (presença / tendência)


Criação de Identidade Corporativa

Identidade corporativa é um sistema de elementos visuais capaz de singularizar uma empresa de maneira ordenada, uniforme e forte no mercado. É feita por meio de um sistema de identidade visual, formado por todos os elementos básicos (logotipo, símbolo, marca, cores institucionais e o alfabeto institucional) além de outros acessórios, que são aplicados em itens específicos (material de papelaria, letreiros, uniformes, sinalização, embalagens, etc).

O processo de criação de identidade corporativa utiliza a metodologia do Design Estratégico, e pressupõe estudo, pesquisa, planejamento, desenvolvimento e análise, até chegar à aprovação da marca e de todo o sistema.

A dinâmica é a seguinte:

• COMPREENSÃO
Briefing: o cliente expressa o que deseja com a identidade corporativa, além de informar dados sobre a empresa, seu público-alvo, concorrentes e o mercado em geral.

Análise do cenário: faz-se um  levantamento de dados acerca dos personagens principais envolvidos: empresa, produto, público-alvo e mercado. Quanto mais informações específicas e detalhadas, melhor para que o trabalho não aconteça no âmbito da intuição, e sim fundamentado em pesquisa e estudo.

Análise de linguagem visual: faz-se um levantamento de marcas de concorrentes e referências (empresas da mesma área de atuação), a fim de fazer um estudo da linguagem visual e detectar as tendências de design na área, sob o ponto de vista de cores, tipografia e símbolo gráfico).

Planejamento: lista de requisitos e restrições para a criação da marca,  definição de conceitos criativos,  estudo do significado das palavras, verificação de representações possíveis, conceitos principais e características estéticas e técnicas essenciais à marca.

Geração de idéias / alternativas de marca: processo criativo propriamente dito, com geração de várias idéias que culminam em 2 ou 3 propostas de marca.

• PROPOSIÇÃO
Apresentação: as propostas são apresentadas, em formato de apresentação de slides e em material impresso, onde constam algumas aplicações da marca (reduções, monocromia, traço, negativo, uso preferencial, etc).

Revisão: o cliente recebe as propostas e fornece um feedback sobre a melhor proposta. Faz ajustes, se considerar necessário.

Apresentação final: se houver ajuste, a nova proposta é reapresentada de acordo com o prazo estipulado. Esse processo ocorre até que a marca seja definitivamente aprovada.

• FINALIZAÇÃO
Finalização: após a aprovação, é desenvolvido um manual de uso da marca, denominado manual de identidade visual. Nele, constam todas as regras e aplicações dos elementos gráficos da marca, além da papelaria, caso tenha sido solicitada (cartão de visitas, envelopes, pasta e papel timbrado), e outras peças específicas (crachá, identificação de frota, uniformes, etc). Todo esse material é entregue em mídia digital (cd), e o manual também vem em formato impresso.


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